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今年大概是上海開(kāi)埠以來(lái)商場(chǎng)開(kāi)張最多的一年，上海商業(yè)的繁華將再上一個(gè)等級(jí)，在世界范圍也是屈指可數(shù)，在亞洲范圍更是傲視群雄。作為一個(gè)愛(ài)逛馬路到處看看的人，我甚至覺(jué)得考察任務(wù)有些安排不過(guò)來(lái)。



上海月星環(huán)球港內(nèi)景。

最近幾周常去的商場(chǎng)是淮海中路陜西南路的 iapm 環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)。商場(chǎng)從 8 月 5 日開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，雖然大多數(shù)商家還未開(kāi)張，不過(guò)這家主打夜間消費(fèi)的商場(chǎng)定位確實(shí)特別。iapm 的服裝品牌商家閉店時(shí)間都比一般商場(chǎng)晚一小時(shí)，且很有特色。比如 JOYCE 自 2007 年進(jìn)上海后開(kāi)出的第二家店鋪，芬蘭國(guó)寶級(jí)品牌 Marimekko 在上海開(kāi)出的第一家店鋪，Givenchy 的店鋪則更以全新形象出現(xiàn)。餐飲方便，商家大都營(yíng)業(yè)到凌晨，甚至通宵，商場(chǎng)內(nèi)的百麗宮電影院還有IMAX 屏幕—市中心的 IMAX 屏幕終于不止人民廣場(chǎng)來(lái)福士這一塊了。

在此之前，虹橋地區(qū)的尚嘉中心在 6 月 17 日開(kāi)業(yè)，這家由 LVMH 集團(tuán)與澳門(mén)賭王何鴻合資建造的商場(chǎng)走高端路線。不過(guò)，這里并未如之前傳聞，全部由 LVMH 集團(tuán)旗下品牌占據(jù)，Burberry、Ferragamo 等品牌也入駐其中。商場(chǎng)地下二樓還引進(jìn)了久光超市，占據(jù)整層，高端大氣上檔次的超市確實(shí)會(huì)吸引周邊居民常來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

6 月開(kāi)業(yè)的還有淮海路上的 K11。這是香港新世界集團(tuán)下新推出的走藝術(shù)路線的購(gòu)物商場(chǎng)，商場(chǎng)里到處是藝術(shù)裝置，地下三樓的 3000 平米更是辟為永久免費(fèi)的藝術(shù)展覽館。開(kāi)業(yè)當(dāng)天的活動(dòng)將商場(chǎng)打造成游樂(lè)場(chǎng)，進(jìn)門(mén)處有旋轉(zhuǎn)木馬，三樓餐飲區(qū)則有如牧場(chǎng)，種植了蔬菜，還有放在圍欄中的小豬和奶牛。

7 月份開(kāi)業(yè)的環(huán)球港據(jù)說(shuō)是上海最大的 shopping mall：坐輕軌三號(hào)線，從金沙江路站到曹楊路站間的全部窗景幾乎都有環(huán)球港。H&M 在這里開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)的男裝店，開(kāi)業(yè)活動(dòng)那天我早早趕去，用了整整一小時(shí)把商場(chǎng)的地上四樓和地下二樓走了個(gè)遍。開(kāi)發(fā)商月星是家具商場(chǎng)起家，整座商場(chǎng)裝修成了歐洲古典風(fēng)格—我第一個(gè)感覺(jué)，是想起了澳門(mén)威尼斯人酒店，接下來(lái)的反應(yīng)，是這里適合拍婚紗照。事實(shí)也確實(shí)這樣。

在工作日的下午，商場(chǎng)里的人出乎意料的多，有愛(ài)好攝影的大伯伯帶著穿戴好的老阿姨們，在擺各種 pose 拍照，氣氛歡樂(lè)。環(huán)球港主要覆蓋普陀地區(qū)周邊居民，品牌以親民為主。不過(guò)，這座建筑的內(nèi)部裝潢實(shí)在太聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，據(jù)我不完全統(tǒng)計(jì)，在其開(kāi)張后的短短兩個(gè)月里，身邊家人與朋友大多都已經(jīng)去旅游過(guò)。

南京西路的靜安嘉里中心地塊的開(kāi)發(fā)時(shí)間據(jù)說(shuō)超過(guò)十年，經(jīng)過(guò)如此長(zhǎng)期的規(guī)劃，想來(lái)必是精品。原先逛南京西路，要么梅泰恒，要么靜安寺久光。現(xiàn)在讓靜安嘉里中心和早兩年開(kāi)業(yè)的 Reel 芮歐百貨在中間一銜接，地鐵二號(hào)線從南京西路到靜安寺站之間，立時(shí)充斥了頂級(jí)商場(chǎng)。

如此問(wèn)題就來(lái)了：一線大牌就這么多，不可能到處開(kāi)店。以占據(jù)恒隆廣場(chǎng)外墻的品牌為例，Cartier、Hermes、Louis Vuitton、Dior、Prada、Dolce & Gabbana 都花大價(jià)錢(qián)開(kāi)了跨層大店鋪，自然不能在短短幾百米內(nèi)再開(kāi)一家。因此，嘉里中心入駐的品牌大多是無(wú)躋身恒隆一樓的品牌。Marc Jacobs、Michael Kors、Paul Smith、Hugo Boss、Donna Karen 等終于候到在頂級(jí)地段一樓展現(xiàn)品牌形象的機(jī)會(huì)。在iapm，Tod’’s 和Versace也獲得了鄰街店鋪位置。當(dāng)然，有些品牌也瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)換個(gè)位置—在梅龍鎮(zhèn)十多年的 Burberry 選擇搬到嘉里中心，開(kāi)了 2000 平米的亞洲旗艦店。南京西路奢華百貨的最早起源梅龍鎮(zhèn)百貨被邊緣化，看來(lái)不可避免。

事實(shí)上，靜安嘉里中心邊的 Reel 芮歐百貨早就瞅準(zhǔn)這個(gè)間隙，Balenciaga、Saint Laurent、Moncler、Givenchy 等都開(kāi)設(shè)了沿街店鋪。商場(chǎng)希望正在逐漸成熟的消費(fèi)者會(huì)慢慢開(kāi)始接受這些相對(duì)前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師品牌，并借其帶動(dòng)商場(chǎng)里更多如 ACNE、Helmut Lang 等更小眾的品牌。其實(shí)，國(guó)際上知名的品牌已經(jīng)大多進(jìn)入了上海市場(chǎng)。

過(guò)去十年不斷有新品牌進(jìn)入中國(guó)的盛況不會(huì)再度出現(xiàn)，未來(lái)就是這些品牌之間的相互斗法。如此一來(lái)，能真正帶來(lái)新鮮感的，就是百貨商場(chǎng)和多品牌店。來(lái)自米蘭的 10 Corso Como 值得期待，更令人期待的是重歸上海的連卡佛。2006 年退出上海后，連卡佛本次將重回大上海時(shí)代廣場(chǎng)，占據(jù)商場(chǎng)全部四個(gè)樓層，整整 14000 平米。

作為亞洲最大的一家連卡佛，這次店內(nèi)會(huì)有整層的化妝品、整層的女鞋和配件。為此，光是員工就要招聘 400 人，其中有十幾人將成為私人購(gòu)物顧問(wèn)—這個(gè)不少商家已經(jīng)推了幾年的概念，現(xiàn)在終于在連卡佛真正落實(shí)了。品牌甚至為招人拍了廣告大片，

其實(shí)這些年上海新開(kāi)的商場(chǎng)，還有益豐外灘源、高島屋，兩家都講格調(diào)。如果有興趣，你可以去前者的 Bottega Veneta店鋪二樓藝術(shù)空間看個(gè)攝影展，或者去高島屋看國(guó)家地理攝影展。

這么多商場(chǎng)認(rèn)真逛一圈，每個(gè)地方吃頓飯，到年底為止的聚會(huì)安排，都有著落了。

原文鏈接
http://www.bundpic.com/2013/09/23379.shtml