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TAGS： Jose Teunissen    荷蘭    作家    設(shè)計(jì)    訪談    

José Teunissen 荷蘭時(shí)尚著名報(bào)紙”De Volkskrant en Trouw”資深時(shí)尚記者，從1998年起José Teunissen 擔(dān)任烏特列支中央博物館（the Centraal Musuem in Utrecht）館長(zhǎng)，舉辦過(guò)荷蘭現(xiàn)代主義 (Dutch Modernism), 時(shí)尚面料和日本制造(Fabric of Fashion and Made in Japan)等多項(xiàng)荷蘭的時(shí)尚展覽。 Teunissen 也是多項(xiàng)時(shí)尚活動(dòng)的策劃者，集合多位時(shí)尚設(shè)計(jì)師，攝影師，插畫家，平面設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)的櫥窗展示，在烏特列支的舊運(yùn)河旁(Oude Gracht)造成不小的話題。 Teunissen 涉獵甚廣，無(wú)論是從電影制作，平面設(shè)計(jì)到攝影理論等，現(xiàn)為時(shí)尚作家出版過(guò)的時(shí)尚書籍有“Global fashion local fashion”。



José Teunissen荷蘭時(shí)尚媒體人，著名時(shí)尚作家和觀察家，烏特列支中央博物館策展人，兼任阿爾特茲藝術(shù)大學(xué) (ArtEZ Institute of the Arts fashion master degree)時(shí)尚理論教授，為荷蘭時(shí)尚設(shè)計(jì)出版過(guò)多項(xiàng)論著或報(bào)導(dǎo)，是荷蘭時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要人士之一。這次DutchDFA(Dutch design fashion architecture)和上海外灘美術(shù)館(Rockbund Art Museum)共同策辦的交流計(jì)劃”FA-SH-ART!”的邀請(qǐng)之下，Teunissen在上海有一場(chǎng)有關(guān)荷蘭時(shí)尚設(shè)計(jì)歷程的演講，并考察北京和上海當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚產(chǎn)業(yè)。José Teunissen特地?fù)芰藗�(gè)時(shí)間給我，選在阿姆斯特丹的咖啡館，讓我有機(jī)會(huì)訪位這位荷蘭時(shí)尚人士如何看待中國(guó)2k7
時(shí)尚設(shè)計(jì)。（José Teunissen 以下簡(jiǎn)稱J，記者簡(jiǎn)稱S）

S:除了設(shè)計(jì)的部分，你認(rèn)為中國(guó)設(shè)計(jì)師還需要加強(qiáng)哪方面的品牌概念或者營(yíng)銷策略？

J:在歐洲，我們并不太了解什么是中國(guó)設(shè)計(jì)。我想這些部分應(yīng)該是中國(guó)人知道如何做他們的品牌，像Vega Wang(王在實(shí))在中國(guó)開始有了實(shí)體店鋪，她也非常具策略性的經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)。然而，我到了中國(guó)發(fā)現(xiàn)確實(shí)有一些中國(guó)設(shè)計(jì)師開始策略性的進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，但說(shuō)實(shí)在的我沒有任何印象有任何一個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師被報(bào)導(dǎo)在時(shí)尚雜志或者參與過(guò)四大時(shí)尚周。

S: 其實(shí)已經(jīng)有一些中國(guó)設(shè)計(jì)師們被報(bào)導(dǎo)或者參加國(guó)際的時(shí)尚周了。

J:我也不知道中國(guó)設(shè)計(jì)師對(duì)于歐洲市場(chǎng)該用什么樣的策略。但我認(rèn)為他們可以先從小眾著手，從跟當(dāng)?shù)氐钠放聘拍畹旰献飨率�，雖然規(guī)模小但能引起當(dāng)?shù)氐年P(guān)注，讓當(dāng)?shù)厝丝梢哉鎸?shí)地欣賞到和購(gòu)買中國(guó)的設(shè)計(jì)。我倒是知道一些在歐洲的時(shí)尚概念店，已經(jīng)開始販賣中國(guó)設(shè)計(jì)師的服飾，此外，網(wǎng)路銷售也可以是一種低成本的選項(xiàng)。但是有很多中國(guó)品牌的網(wǎng)站還是只有中文界面，如果我們想要知道品牌故事，總是被一大堆的中文字嚇到而只好“望而興嘆”，最后只能瀏覽一些照片而已。

S:對(duì)于歐洲市場(chǎng)而言，對(duì)于Made in China的產(chǎn)品有很深的刻板印象，但中國(guó)設(shè)計(jì)師的服飾卻全都是中國(guó)制造的，因此中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師們很努力的扭轉(zhuǎn)這樣的印象-從”Made in China”到“Designed in China”，您這次的中國(guó)之行有看到這樣的變化嗎？

J:這正是我剛剛一直在強(qiáng)調(diào)中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)有跳躍性的進(jìn)步。但我想中國(guó)的教育體系也占了很大一部分功勞，同時(shí)政府也在幫助本土設(shè)計(jì)師開創(chuàng)自己的時(shí)尚品牌。之前我們談到很多中國(guó)設(shè)計(jì)師有留洋的背景，但我很好奇，他們?yōu)楹尾恢苯哟�在歐洲發(fā)展，卻回到中國(guó)做設(shè)計(jì)，也許是他們的市場(chǎng)選在中國(guó)吧！
S:的確是如此，有很多的設(shè)計(jì)師們選擇在中國(guó)發(fā)展，可能是生產(chǎn)和制造比較容易吧，比較好找到合理價(jià)格的面料和制造廠商等等，再者，留在在歐洲設(shè)計(jì)的話，也會(huì)面臨到很多挑戰(zhàn)，像是如何找到合作的品牌推廣公司，市場(chǎng)顧問公司等？中國(guó)設(shè)計(jì)師對(duì)歐洲市場(chǎng)了解多少？營(yíng)銷的渠道在哪？這些都是要思考的問題。但是，對(duì)于無(wú)論選擇在中國(guó)還是歐洲發(fā)展的中國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，都想要獲得來(lái)自國(guó)際的認(rèn)同，至少希望有個(gè)Fashion Show在巴黎，紐約，倫敦或者米蘭。

S:不久的將來(lái)，一定會(huì)有一些中國(guó)設(shè)計(jì)師們打入歐洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。這不只是擴(kuò)大市場(chǎng)更是為了得到在國(guó)際時(shí)尚圈的聲譽(yù);和歐洲設(shè)計(jì)師比較下，您認(rèn)為中國(guó)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在哪？

J:中國(guó)設(shè)計(jì)師的優(yōu)勢(shì)還是要回到設(shè)計(jì)本身，美麗的設(shè)計(jì)是必要的但不是絕對(duì)的，重要的是你的設(shè)計(jì)一定要有很大的識(shí)別性;具有明顯的識(shí)別性和發(fā)展自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格比營(yíng)銷策略還重要，在歐洲我們已經(jīng)開始厭倦一些大奢侈品牌如Dior, Gucci，LV等的營(yíng)銷策略，我們期待中國(guó)設(shè)計(jì)師能回歸基本，用最真實(shí)的時(shí)尚設(shè)計(jì)打動(dòng)我們。



不過(guò)我認(rèn)為中國(guó)設(shè)計(jì)師們不一定要到時(shí)尚周尋求認(rèn)同，雖然傳統(tǒng)上設(shè)計(jì)師的成功來(lái)自于獲得倫敦或者巴黎的聲譽(yù)，但經(jīng)歷了幾十年因特網(wǎng)和Blog，F(xiàn)ace Book， Twitter這些網(wǎng)絡(luò)社群的蓬勃發(fā)展之后，我認(rèn)為設(shè)計(jì)師們得到時(shí)尚周的認(rèn)可已經(jīng)不再是必要的成功路徑。
像這樣全球性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)民主化的現(xiàn)象，在我撰寫的“Global fashion local tradition”一書中有詳盡地描寫。

S:日本時(shí)尚設(shè)計(jì)師和安特衛(wèi)普設(shè)計(jì)師兩者都被看作是一個(gè)派別，由一群來(lái)自同國(guó)家的設(shè)計(jì)師一起攻占時(shí)尚界的舞臺(tái)，而這兩者也都帶來(lái)非常前衛(wèi)的設(shè)計(jì)概念和風(fēng)格，將來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)師們可否也可以做到如此的成就？

J:我認(rèn)為以一個(gè)團(tuán)體的形式來(lái)推廣中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)，對(duì)現(xiàn)階段的中國(guó)設(shè)計(jì)師而言是必要的策略，當(dāng)然他們之間的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌故事并不盡相同，但唯有把他們擺在一起，能有更大的故事可以說(shuō)，更寬廣的機(jī)會(huì)可以把握。所以我認(rèn)為推廣中國(guó)設(shè)計(jì)這樣的概念對(duì)現(xiàn)在新一代的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是極關(guān)重要且刻不容緩的。

S:的確，如同 Barry Schwartz 在“選擇的矛盾 “一書中所提到 “一同營(yíng)銷的魅力 “-把傳遞給消費(fèi)者的信息簡(jiǎn)化，讓他們?nèi)菀琢私馄放坪妥屗麄兏�容易做出選擇;現(xiàn)階段中國(guó)的時(shí)尚設(shè)計(jì)推廣策略，只有聯(lián)合新銳設(shè)計(jì)師們，提出非常具識(shí)別性的前衛(wèi)設(shè)計(jì)，并把故事做大，可以創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)在國(guó)際上曝光，先告訴世界什么是中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)，等到時(shí)機(jī)成熟，設(shè)計(jì)師們也越來(lái)越到位并有一定的知名度，再轉(zhuǎn)換成更細(xì)致的手法來(lái)推廣個(gè)別設(shè)計(jì)師們的品牌。



很多人也許覺得為何要如此刻意強(qiáng)調(diào)中國(guó)的設(shè)計(jì)，但我覺得強(qiáng)調(diào)中國(guó)設(shè)計(jì)來(lái)取代中國(guó)制造是一個(gè)不錯(cuò)的主意。 Rei Kawakubo川久保玲曾說(shuō)：“時(shí)尚就是朝生暮死之事”， 時(shí)尚就是這個(gè)樣子，雖然有很多的話題和機(jī)會(huì)，卻都稍縱即逝，現(xiàn)在不做難道以后會(huì)有更好的時(shí)機(jī)嗎？ 而且你不做其他人也會(huì)做，譬如韓國(guó)的政府也正在積極的推廣他們的設(shè)計(jì)師在巴黎已有不錯(cuò)的發(fā)展了，土耳其時(shí)尚周也在歐洲營(yíng)銷工作做得很火，期盼能吸引國(guó)際媒體的關(guān)注。

J:所以就如同我說(shuō)的，現(xiàn)階段把一些有識(shí)別性，有潛力的中國(guó)設(shè)計(jì)師集合起來(lái)一同在歐洲推廣是很好的策略。不過(guò)他們是否要走日本設(shè)計(jì)，或者安特衛(wèi)普設(shè)計(jì)之路則不一定，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在所處的環(huán)境有很大的不同，中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)有自己的路要走，中國(guó)設(shè)計(jì)師們必須要做一些別人沒做過(guò)的事。他們不必一定要到四大時(shí)尚周尋求認(rèn)可，我不認(rèn)為現(xiàn)在的時(shí)機(jī)是屬于這樣的發(fā)展模式的，一些奢侈品牌某種程度上已經(jīng)不再前衛(wèi)和創(chuàng)新了;反而玩一些小眾的營(yíng)銷策略，如聯(lián)合一些中國(guó)設(shè)計(jì)師們成立的快閃店(Pop-up store)并和當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚概念店合作應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的回響和推廣成效。


作者簡(jiǎn)介：
Summer Yeh，臺(tái)北人，越過(guò)烏拉山現(xiàn)存在歐洲名叫尼德蘭（荷蘭）的古老土地上，非常喜歡研究時(shí)尚，又或者-能擁有�，F(xiàn)就讀于荷蘭時(shí)尚藝術(shù)學(xué)院阿爾特茲藝術(shù)大學(xué)“ArtEZ Institute of the Arts”碩士班，主修時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)和時(shí)尚策略。如果可以，我想穿安特衛(wèi)普設(shè)計(jì)師的作品一輩子，或者大大搜刮COMME des GARÇONS的作品，和Anna Wintour比鄰而座，一同看盡時(shí)尚的風(fēng)騷精彩。希望能做你的時(shí)尚眼，只因?yàn)閻蹠r(shí)尚，我們都一面倒的好。