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中國(guó)名媛都是暴發(fā)戶？

米蘭•昆德拉說(shuō)：無(wú)產(chǎn)階級(jí)是粗俗的，而資產(chǎn)階級(jí)是媚俗的。但時(shí)尚是資產(chǎn)階級(jí)的東西，所以我們也要從粗俗學(xué)著走向媚俗。

從幾年前開(kāi)始，眾多的名媛們就開(kāi)始充斥著時(shí)尚雜志的版面，似乎只要有錢，或身份工作還OK，都能稱之為名媛。某高端雜志專題編輯阿毛雖采訪過(guò)不少“名媛”，卻對(duì)“名媛”頭銜產(chǎn)生了疑問(wèn)——“中國(guó)有名媛嗎？難道那些買的東西多，喜歡買貴東西，喜歡拋頭露臉的人，就能稱之為名媛？”在他看來(lái)，用尖刻點(diǎn)的話說(shuō)，與其說(shuō)是名媛，更多被歸為名媛的人更像是暴發(fā)戶，“她們追求好的東西，以擁有為樂(lè)趣，但卻不懂得怎么欣賞�！�



要名媛派頭，不妨看看《唐頓莊園》。

影視劇中時(shí)尚圈的燈紅酒綠，上流社會(huì)的紙醉金迷在現(xiàn)實(shí)生活中也會(huì)上映，很多名人喜歡辦高端派對(duì)，卻把社交派對(duì)辦成了商務(wù)洽談會(huì)和勾兌派對(duì)；而今年北京的一場(chǎng)“名媛舞會(huì)”更是讓人啼笑皆非——充其量就是拉了整容醫(yī)院和幾個(gè)品牌贊助，包裝了一個(gè)假上流社會(huì)，“奇怪的是，參加這個(gè)舞會(huì)的人都濃妝艷抹、盛裝出席，儼然覺(jué)得自己已經(jīng)是上流社會(huì)的一分子了�！�


時(shí)尚編輯愛(ài)穿樣衣

時(shí)尚圈里流傳著一句話，“一件衣服，至少要穿兩次以上，才能證明你是買的�！�

之所以強(qiáng)調(diào)“買”，很大程度上在于很多時(shí)尚單品都能“借”。公關(guān)Justin負(fù)責(zé)某品牌的旅行箱日常公關(guān)，一次某媒體編輯“借”去拍攝大片，沒(méi)想到一借就是一個(gè)多星期，后來(lái)，Justin才知道，原來(lái)人家是借去當(dāng)自己的旅行箱用，拉風(fēng)地拿著去出差了。

此外，借首飾、借墨鏡、借衣服多半用于雜志拍攝，還有小部分用作參加活動(dòng)時(shí)自己穿或做“二手販子”，借給明星或模特拍廣告和出席活動(dòng)時(shí)穿，同時(shí)賺取點(diǎn)辛苦費(fèi)。



時(shí)裝編輯們都對(duì)本季最新配飾躍躍欲“試”。

去年，某奢侈品牌就給媒體們發(fā)了一封郵件，義正言辭地說(shuō)明所借的樣衣只能作本刊拍攝用，而不用能做其他用途，由此可見(jiàn)樣衣“受歡迎”的程度。另一奢侈品牌則對(duì)編輯們對(duì)樣衣不夠愛(ài)惜而大為光火，經(jīng)常疊得整整齊齊的樣衣借出去，回來(lái)就變成咸菜干一樣難看，有些還會(huì)染上粉底唇彩什么的，雖然很受不了這類時(shí)尚編輯，但品牌的這股氣也沒(méi)有持續(xù)多久，“反正樣衣最后也是拿去做媒體的樣衣特賣，到時(shí)候還不是你們自己穿！”


街拍=軟廣告？

著名街拍攝影師Scott Schuman最近接受Harper's Bazaar采訪時(shí)說(shuō)街拍攝影師該反思了，他們只會(huì)拍Front Row, 只會(huì)拍那些已赫赫有名的，只會(huì)擁擠在時(shí)尚之都，而不是“良心”拍攝，也不會(huì)到小城市，關(guān)注那些不出現(xiàn)在時(shí)裝周而有真正有街頭風(fēng)格的人。





看，品牌宣傳照也走“街拍范”。



四大時(shí)裝周總是街拍高峰期。

前兩年，中國(guó)還真有街拍，今年這種情況似乎變了�！安皇钦f(shuō)街上的潮人少了，而是街拍的主角現(xiàn)在已經(jīng)成了明星�！蹦尘W(wǎng)站的編輯部主任K說(shuō)，“街拍已經(jīng)成了一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)�！�

和國(guó)外街拍攝影師出版自己的書籍不同，國(guó)內(nèi)的都是街拍背后的“推手”在出書，比如某位靠街拍出名的男潮人，就在籌劃一本街拍書，除了在國(guó)內(nèi)的多個(gè)城市之外，還在香港也拉了一堆明星展示被搭配好的“街頭潮流”。

國(guó)內(nèi)的街拍產(chǎn)業(yè)關(guān)乎明星、品牌及組織者，明星充當(dāng)了服裝的展示者，組織者把他們集合在一起，有一定主題，搭配好了衣服，拍攝完之后標(biāo)注上品牌和配飾的名稱，“一方面提高了明星的曝光率，一方面又提高了品牌的曝光率，最重要的是，還能收到品牌的贊助費(fèi)和拍攝支持費(fèi)�！�

“營(yíng)銷專家和廣告商應(yīng)該好好研究下街拍產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，”K說(shuō)，“至于普通人，知道這是怎么回事，看看怎么穿怎么搭配就得了。”


明星撞衫有預(yù)謀

只要一有明星“撞衫”的新聞，就會(huì)成為娛樂(lè)版和時(shí)尚版的熱點(diǎn)。

娛樂(lè)版面會(huì)八卦明星們兩件一樣的服裝到底來(lái)自何處，誰(shuí)是買的，誰(shuí)是借的，從誰(shuí)先穿誰(shuí)后穿，在哪個(gè)場(chǎng)合中穿等諸多細(xì)節(jié)中串聯(lián)起對(duì)明星的立體評(píng)價(jià)；時(shí)尚版則會(huì)在搭配上做文章，分析兩者相撞孰優(yōu)孰劣，揭示誰(shuí)在時(shí)尚圈里更有潛力。

事實(shí)上，越是大牌的明星在出席活動(dòng)時(shí)就越不用愁穿什么，品牌們自然會(huì)為其準(zhǔn)備好，雖然是樣衣，但只要拍到了亮相的照片，馬上就會(huì)分發(fā)到編輯們的郵箱，對(duì)品牌進(jìn)行宣傳�！霸酱笈频拿餍窃接袝r(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，也越能穿到想穿的衣服�！蹦撑�裝品牌的公關(guān)總監(jiān)說(shuō)。如果在同一場(chǎng)合中，兩位明星穿著同一樣的服裝，很大的可能性是：一位穿的是樣衣，一位穿的是買的——因?yàn)閹缀鯖](méi)有品牌會(huì)準(zhǔn)備兩件一樣的樣衣。





景甜（上）和霍思燕（下）同一活動(dòng)撞衫，你猜她們是有預(yù)謀的嗎？

“上個(gè)月上海舉辦的一場(chǎng)大活動(dòng)中，兩位女星就穿著一樣的連衣裙出場(chǎng)，成功從大牌女星身上分了不少注意力。品牌不會(huì)犯這樣低級(jí)的錯(cuò)誤，讓兩位女星穿同樣的衣服，我們可以解釋成她們都很喜歡這件衣服，或者是她們中有一位知道另一位要穿這樣的衣服而選了這件衣服——誰(shuí)知道呢，我可沒(méi)說(shuō)她們是有預(yù)謀要搶版面的！”時(shí)尚專欄作家Sally開(kāi)玩笑說(shuō)。


模特光鮮背后有心酸

這幾年中國(guó)模特在國(guó)際上大火，頻頻在各大時(shí)裝周中亮相；平日里，這些模特也身著名牌服裝，挎著名牌包包亮相，不少人都覺(jué)得，模特的生活很光鮮。但在這種光鮮背后，男模傅正剛卻爆出了模特的“苦境”：和民工一般就地而坐吃盒飯、躺在地板上休息、加班沒(méi)有加班費(fèi)……



功成名就的大模們亮相倫敦奧運(yùn)會(huì)。



正在試裝中的大批時(shí)裝周模特。

“現(xiàn)在模特已經(jīng)過(guò)得比以前要好了�！蹦Ｌ亟�(jīng)紀(jì)人曉靜說(shuō)，現(xiàn)在很多報(bào)紙雜志都會(huì)找模特拍攝，一般模特每次拍攝都能有三五百的辛苦費(fèi)，能滿足她們?nèi)粘５拈_(kāi)銷。模特走秀的價(jià)格更高，有些名模的出場(chǎng)費(fèi)甚至有五位數(shù)，但自己最多拿到一半，剩下的都被模特公司“抽”走了。“抽一半算好的了，還有些公司，甚至能抽七成，落到模特手里的也沒(méi)多少錢了。簽約模特不能私自接走秀和拍攝的活兒，如果偷偷接被公司發(fā)現(xiàn)后會(huì)封殺�！�

“很多人都看到了劉雯的成功，沒(méi)有看到獸獸們的艱辛�！痹�在模特公司工作的小馬說(shuō)，“獸獸當(dāng)年也是內(nèi)衣模特大賽的三甲，簽約公司之后，面試總是面不上，公司也沒(méi)有工資，最后只能被迫離開(kāi)，另辟其他道路……”在小馬看來(lái)，女模的待遇已經(jīng)不錯(cuò)了，男模更慘，“男裝秀本來(lái)就不多，出鏡的機(jī)會(huì)也不多，男模為了保持身材維持日常開(kāi)支，很多都到健身俱樂(lè)部去做教練什么的，既能拿到工資也能免費(fèi)健身�！�


國(guó)內(nèi)造型師，只是傳說(shuō)？

當(dāng)時(shí)尚資訊還沒(méi)有那么發(fā)達(dá)的時(shí)候，人們還是相信造型師的水平和眼光的。然而，這幾年掛著造型師頭銜的各類人等的表現(xiàn)，卻讓更多的人相信，不是自己的欣賞水平有問(wèn)題，而是造型師本身就有問(wèn)題。

“找不到好的造型師，所以只能自己搭配和造型，才能表達(dá)出自己想要的感覺(jué)�！痹O(shè)計(jì)師周翔宇在解釋自己“一專多能”時(shí)如是說(shuō)。的確，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多造型師嚴(yán)格意義上說(shuō)都不是“造型師”，只能稱作是“化妝師”——他們多半由化妝行業(yè)出身，從負(fù)責(zé)明星的妝容發(fā)型到兼顧服裝。





看看國(guó)外造型師的大陣仗，國(guó)內(nèi)的行業(yè)差距不是一星半點(diǎn)。

“李小璐到巴黎時(shí)裝周的穿著就是很好的例子，造型師真是高級(jí)黑，拼命想要塑造時(shí)尚女星的形象，結(jié)果卻用力過(guò)猛，完全不清楚服裝想要表達(dá)的是什么，打造出了系列經(jīng)典的反面教材�！睍r(shí)尚買手張羽如此認(rèn)為。

如今，國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈里出現(xiàn)了一批"Stylist"，她們多半由媒體人轉(zhuǎn)行而來(lái)，對(duì)服裝有比較深刻的了解和認(rèn)識(shí)，但她們基本不稱自己是“造型師”，而是掛上英文名"Stylist"或者是“搭配顧問(wèn)”。

“造型師已經(jīng)被用濫了，他們都是傳說(shuō)�！币晃籹tylist說(shuō)。


叫你“親”是不知道你的名字

當(dāng)“親愛(ài)的”、“親”還沒(méi)有像現(xiàn)在這樣流行之時(shí)，公關(guān)和媒體之間就已經(jīng)“親”了很久了。
“那么多媒體，而且媒體人員變化得那么快，誰(shuí)能記得那么清楚誰(shuí)是誰(shuí)�！蹦承�履品牌的公關(guān)總監(jiān)Suki說(shuō)，“這個(gè)詞真是個(gè)萬(wàn)金油。”除了無(wú)處不在的“親”之外，“你這件衣服真好看！”，“你比上次又瘦了！”，“最近越來(lái)越漂亮了！”一類的句子，也是公關(guān)常用的搭訕語(yǔ)——用贊美拉近和媒體之間的關(guān)系。
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時(shí)裝周秀場(chǎng)上坐在第一排的，才是公關(guān)們真正的“親”。

“關(guān)于時(shí)尚的電影和電視劇不會(huì)告訴你時(shí)尚編輯的工作狀態(tài)，只是讓無(wú)數(shù)年輕人向往這個(gè)行業(yè)。但事實(shí)上呢，你和公關(guān)談笑風(fēng)生時(shí)，他心里正盤算著這個(gè)活動(dòng)你能給他多大的版面回饋，你和設(shè)計(jì)師大聊心事時(shí)，她可能不過(guò)是想讓自己的衣服免費(fèi)出現(xiàn)在你的服裝大片里。一切都是資源的置換，身處這個(gè)行業(yè)，你就能明白什么叫做：沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。”時(shí)尚編輯李婷說(shuō)。

這一點(diǎn)兒也不夸張，曾經(jīng)有公關(guān)在微博上抖出了MSN里媒體人的分類方法：“核心媒體”、“普通媒體”、“二X媒體”。那個(gè)天天對(duì)著你笑、和你好得像哥兒姐兒似的公關(guān)，沒(méi)準(zhǔn)你就在他“二X媒體”的榜單中。


明星潮人也去動(dòng)批

珠寶品牌的市場(chǎng)總監(jiān)丁丁在念MBA時(shí)曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)試驗(yàn)，她開(kāi)了輛七萬(wàn)的車，拿了個(gè)愛(ài)馬仕的包，幾乎所有人都覺(jué)得她的愛(ài)馬仕是假的；當(dāng)她開(kāi)一輛40萬(wàn)的車，拿著一個(gè)假LV時(shí)，人人都會(huì)覺(jué)得那是真的�！昂苡幸馑�，”丁丁說(shuō)。

因著明星和潮人的身份，很多人都不會(huì)去懷疑這些套著時(shí)尚光環(huán)的人身上物品的真假，除非真的“假得太明顯”，能讓人一眼就看出來(lái)。娛記張小燕八卦一些明星，“金主買了名牌包包，改天就到店里退了，換成了現(xiàn)金，或者再買個(gè)A貨頂替，只要不是那種滿身都是LOGO的，低調(diào)一些，很少會(huì)引起人們的懷疑。”

潮人們也一樣，就像電視連續(xù)劇《時(shí)尚女編輯》里所演的那樣，時(shí)尚編輯、潮人，也會(huì)到動(dòng)物園里去淘貨，明星也會(huì)戴著口罩前往，淘一些和某些大牌相似的款式或者是“尾單”，“現(xiàn)在敢聲稱自己去動(dòng)物園淘貨的時(shí)尚編輯比以前少了，可能這幾年人們都比較喜歡高端路線，但很多潮人什么的雖然嘴上不說(shuō)，還是會(huì)偷偷地去�！比障禃r(shí)尚雜志的服裝編輯Ally說(shuō)。
微博，軟文的新陣地

有娛記八卦，坊間傳說(shuō)姚晨發(fā)微博的價(jià)格是1萬(wàn)美元一條，但現(xiàn)在的明星，特別是知名明星對(duì)于在微博上進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)普遍比較謹(jǐn)慎，基本不會(huì)明目張膽地打廣告。

觀潮網(wǎng)主編葉琪崢表示，“現(xiàn)在幾乎所有的時(shí)尚博主都開(kāi)設(shè)了微博，其中知名度比較高的那些博主，在微博上也可以通過(guò)與品牌合作獲得收入或者產(chǎn)品�！毕啾绕鹈餍俏⒉�，這些草根微博雖然賺的是白菜錢，但可以跑量，而微博上的軟文和廣告投入，相比起硬廣告，也要“劃算”很多。

國(guó)內(nèi)的微博讓中國(guó)的博主可以靠轉(zhuǎn)發(fā)得到一部分酬金。但是在Twitter、Facebook上，極少品牌會(huì)做這樣的傳播。

時(shí)尚記者小謀就接到過(guò)好幾個(gè)品牌要求“微博合作”的電話或私信，“有承諾送東西的，也有明碼標(biāo)價(jià)的，發(fā)一篇的費(fèi)用差不多抵得上寫一篇文章了！”更有人勸他，“順手賺錢的事兒，為什么不？”


草根“達(dá)人”全靠自我包裝

“達(dá)人”在時(shí)尚圈里一度是一種稀缺資源，從博客時(shí)代開(kāi)始，各個(gè)網(wǎng)站都在不遺余力地挖掘潮人，把潮人當(dāng)成一種資源。

某彩妝品牌的公關(guān)曾經(jīng)邀請(qǐng)某門戶網(wǎng)站美容編輯參加活動(dòng)，這位編輯馬上帶了3位“達(dá)人”一起過(guò)來(lái)，讓公關(guān)吃驚不小。“現(xiàn)在很多草根達(dá)人基本都是博主，以前曬曬搭配什么的，然后被網(wǎng)站包裝成了達(dá)人，認(rèn)真鉆研的人真不多！”彩妝公關(guān)Rita認(rèn)為，“達(dá)人的好處就是什么都給你發(fā)，而且把產(chǎn)品的效果能說(shuō)得很神。特別是微博出現(xiàn)后，這些達(dá)人都有很多粉絲，能把人氣炒起來(lái)”，這也就是為什么這幾年時(shí)尚活動(dòng)都喜歡邀請(qǐng)達(dá)人參加的原因。

“美容圈里有很厲害的達(dá)人，但也有很多假達(dá)人！”美容雜志編輯小石對(duì)此頗有感觸，她遇見(jiàn)過(guò)在同一城市從不接受面對(duì)面采訪和電話采訪，只接受郵件采訪的達(dá)人，等郵件回復(fù)過(guò)來(lái)之后，覺(jué)得某個(gè)段落很熟悉，上網(wǎng)一搜，竟然和某雜志的一篇文章相似度有90%！還有一些達(dá)人，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)又是拍照又是試用，原來(lái)只是為了在淘寶店中秀自己的資歷，樹(shù)立小店的權(quán)威和拉動(dòng)客流量�！斑�有些達(dá)人，皮膚真的有點(diǎn)差，我也很納悶她們?cè)趺淳统蔀槊廊葸_(dá)人了……”做了美容編輯3年之后，小石覺(jué)得，從專業(yè)上來(lái)講，如果很多達(dá)人能掛上“達(dá)人”的頭銜，她儼然已經(jīng)可以稱得上是“專家”了！

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