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雖然2012這部電影已經(jīng)過去很久，不過直到現(xiàn)在仍然能時(shí)不時(shí)的在飯桌上聽到關(guān)于這個(gè)話題的談?wù)�。雖說到了今天在我看來只是一個(gè)笑話，不過對(duì)于有的行業(yè)來說，2012真的是生死懸一線的時(shí)候，就好比奢侈品的電子商務(wù)。

剛剛春暖季節(jié)，對(duì)于很多人來說也許是伸伸懶腰準(zhǔn)備開始工作，不過奢侈品電商卻是一個(gè)又一個(gè)的驚雷，各國(guó)列強(qiáng)真的可以說是巧取豪奪。先是net-a-porter在考察了中國(guó)幾年之后，終于找到了一個(gè)合適的合作伙伴，入主Joyce Ma建立的熟客網(wǎng)，開啟了theoutnet這樣一個(gè)網(wǎng)站。對(duì)于這樣一個(gè)合作，顯示出了net-a-porter對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的小心試探和深入了解。



其一人家只賣打折尚品，因?yàn)樗�知道正價(jià)的東西網(wǎng)上銷售對(duì)中國(guó)人沒有太大吸引力，雖然它的老對(duì)手YOOX在中國(guó)一直在鼓吹正價(jià)引導(dǎo)路線，但是我們都知道這樣做短期是賺不到錢的。而net-a-porter恰恰相反，直接做打折貨品，既幫自家消耗了庫存又可以做到短時(shí)間贏利，可唯一的問題是您國(guó)內(nèi)打折的價(jià)格跟國(guó)外售價(jià)相差無幾，沒力度啊。

其次就是它找了很合適的合作伙伴，Joyce Ma在時(shí)尚界得知名度和關(guān)系可以說屈指可數(shù)，而且她手里擁有大量奢侈品的購(gòu)買力名單，這樣的合作可以讓net-a-porter的中國(guó)之行少走很多彎路，還是拿它的老對(duì)手YOOX對(duì)比，新建立的年輕團(tuán)隊(duì)有很多方面需要摸索。

而說到雙方合作這個(gè)事情，就不得不說net-a-porter進(jìn)駐不久的另外一個(gè)奢侈品電商的大事，那就是美國(guó)頂級(jí)奢侈品零售集團(tuán)Neiman Marcus來到中國(guó)發(fā)展電商，而合作伙伴是很多人都熟悉的魅力惠。說實(shí)話Neiman Marcus選擇魅力惠不會(huì)感到突然，因?yàn)轺攘�惠可以說是有全球背景并且在中國(guó)已經(jīng)生根發(fā)芽做的不錯(cuò)的電商，如果想找一個(gè)同樣global的公司合作，非魅力惠莫屬�？蓡栴}在于Neiman Marcus多為正價(jià)奢侈品，而魅力惠基本沒有太多奢侈品相關(guān)的資源，大多在賣的都是一些特價(jià)的流行產(chǎn)品，如果這樣看來，2800萬美金的入股投資真的倒不如自己在中國(guó)重起旗幟了。倒是對(duì)于魅力惠來說這是件天大的好事，無論怎樣，2012的危機(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)離它們了。

到底什么才是2012這場(chǎng)電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)的諾亞方舟，我也沒有答案。不過去年YOOX集團(tuán)CEO采訪時(shí)候的一段話，也許會(huì)給你啟發(fā)。他說對(duì)他來而言，他并在在乎所謂的中國(guó)本土電商的競(jìng)爭(zhēng)，他每天最開心的事情就是又和一個(gè)品牌簽訂網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家代理權(quán)，在我看來，也許那張2012的船票就在這里了。


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