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2012年4月10日，中國時尚運(yùn)動第一品牌特步度過了自己的十周歲生日，一場名為“上升的力量•非一般的十年” 的生日慶典在廈門國際會展中心隆重舉行。中共廈門市委副書記鐘興國、泉州市副市長付朝陽、國際奧委會市場委員會主席海博格、特步總裁丁水波，與謝霆鋒、twins、潘瑋柏、蔡依林、韓庚、桂綸鎂等明星在內(nèi)的“特步家族”、媒體、嘉賓，以及數(shù)千名特步人齊聚一堂，共同見證、分享“特步非一般的十年”。

特步走過的十年間，從國際品牌一枝獨(dú)秀，到本土專業(yè)品牌漸起繼而形成的平分秋色的局面，再到以特步為代表的時尚運(yùn)動品牌異軍突起，整個體育用品市場風(fēng)起云涌。而這場盛大的生日慶典，正是特步以積累了十年的發(fā)展成就正式宣告：特步引領(lǐng)的時尚運(yùn)動陣營作為新興的第三股勢力，改變了傳統(tǒng)的體育用品市場格局，和國際專業(yè)運(yùn)動品牌陣營、本土專業(yè)運(yùn)動品牌陣營一起，“三分天下”。



星光熠熠生日會“非一般”

十年，對于一個品牌來說并不算長，但特步卻走出了自己的特色，這條十年之路確實(shí)“非一般”。在總結(jié)特步十年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的同時，特步總裁丁水波在致辭中說道：“十年，是一個年代，特步有幸趕上中國體育用品發(fā)展火紅的年代，結(jié)合商品、品牌、渠道、資本和戰(zhàn)略這些至關(guān)重要的內(nèi)因，最終促成了特步品牌在過去十年中的成功！”

“時勢造英雄”，特步《白皮書》中的一句話很好地呼應(yīng)了丁總的講話。恰逢特步十周年生日契機(jī)，這本《白皮書》正式亮相，它詳細(xì)地記錄著特步十年發(fā)展歷程以及未來展望，并站在行業(yè)的高度探索著中國體育品牌的轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)場，象征著特步“X”精神的火紅舞臺上星光熠熠。潘瑋柏以一首勁歌熱舞《UUU》引爆全場，隨后，twins、蔡依林、韓庚、桂綸鎂等代言明星悉數(shù)登臺，為場下觀眾帶來精彩的表演。特步品牌首位代言人謝霆鋒在盛典尾聲重磅登場，在唱完鏗鏘有力的《黃種人》之后，他被授予特步“十年特別貢獻(xiàn)獎”，談及十年間與特步品牌的淵源，謝霆鋒不無感慨：“18歲可以做新人類，88歲也可以，重要的是什么樣的心態(tài)，從這點(diǎn)來說，特步'自由隨性'的精神真的好對我胃口，未來十年，我們一起加油！”

差異化營銷“非一般”

盛典現(xiàn)場，除了多位“特步家族”明星齊齊亮相以外，美國田徑運(yùn)動員加特林以新晉代言人的身份應(yīng)邀出席，娛樂藝人與體育明星的同臺碰撞正體現(xiàn)出特步“體育+娛樂”的營銷特色。
丁水波總裁在談及特步品牌獨(dú)特的營銷方式時說道：“特步集團(tuán)從創(chuàng)立特步品牌之初就十分重視品牌的作用，想當(dāng)初，為了避免同質(zhì)化惡性競爭，特步實(shí)施差異化戰(zhàn)略，選用娛樂明星做品牌代言人，用娛樂營銷塑造品牌和推廣市場，用時尚的概念將特步品牌與同行區(qū)隔開來。但是，特步畢竟是體育用品品牌運(yùn)營商，運(yùn)動是特步品牌的靈魂，只靠娛樂是無法呈現(xiàn)其特質(zhì)的，特步應(yīng)該做到運(yùn)動為魂，時尚為風(fēng)。”

在娛樂營銷方面，特步一直堅持娛樂明星代言。自2002起，謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林、TWINS、韓庚等明星相繼成為特步代言人，為特步搶占中國市場立下了汗馬功勞，并且“特步家族”還在不斷壯大，桂綸鎂最近簽約成為特步跑步系列產(chǎn)品代言人。明星除了代言產(chǎn)品外，還參加特步冠名的音樂會，如特步東南勁爆音樂榜、特步“步”同凡響全明星演唱會等。

在體育營銷方面，“跑步”和“足球”是特步重點(diǎn)發(fā)展的兩大領(lǐng)域。特步已經(jīng)搭建了跑步賽事的金字塔，其中既有參與互動性高的馬拉松項(xiàng)目，如廈門國際馬拉松賽、臺北“國道”馬拉松和臺北國際馬拉松等，又有可以感受速度與激情的賽跑競技，如頂級田徑賽事鉆石聯(lián)賽。目前特步已成為擁有馬拉松賽事最多的體育品牌。值得一提的是，美國田徑運(yùn)動員加特林新晉加入“特步家族”，成為特步第一個體育界的代言明星，顯示了特步進(jìn)軍國際跑步領(lǐng)域的雄心。在足球領(lǐng)域，特步先后與英超伯明翰俱樂部和比利亞雷亞爾俱樂部合作。除此之外，特步打破了國際運(yùn)動品牌壟斷國內(nèi)高端賽事的局面，成為三屆全運(yùn)會的贊助商，同時還贊助了全國女子籃球甲級聯(lián)賽、CX極限精英挑戰(zhàn)賽等多項(xiàng)大型體育賽事。作為時尚運(yùn)動領(lǐng)域的第一品牌，特步不僅沒有脫離體育營銷，而且動作不凡，“運(yùn)動之魂”大放異彩。

未來十年“非一般”

在“打造全球時尚運(yùn)動第一品牌”的愿景下，特步經(jīng)過了十年的堅持和不斷升華，真正做到了時尚運(yùn)動的落地。正如國際奧委會市場開發(fā)委員會主席海博格在訪談中所說的：“中國的體育品牌市場，似乎早已被國際專業(yè)體育用品品牌和本土專業(yè)體育用品品牌兩大陣營所瓜分，但經(jīng)過深入了解后，會發(fā)現(xiàn)以特步為代表的'時尚運(yùn)動'陣營正成為運(yùn)動市場中的一道與眾不同的風(fēng)景線，而且這個陣營正在不斷擴(kuò)大。”

作為國內(nèi)第一家倡導(dǎo)新時尚運(yùn)動的品牌，特步“娛樂+體育”的雙軌營銷模式為企業(yè)及品牌注入了無限生機(jī)和活力。十年來，特步從歐洲企業(yè)做貼牌加工的OEM廠商到如今連續(xù)多年名列國內(nèi)市場綜合占有率的前三甲。在2011年，當(dāng)國內(nèi)運(yùn)動品牌行業(yè)正處于銷量增長緩慢階段，特步當(dāng)年的總收入增長率卻高達(dá)24%。

展望未來十年，特步信心滿滿。在營銷策略層面，特步“娛樂+體育”的雙軌營銷模式將不斷深化，挖掘時尚娛樂新寵，并與更多體育賽事合作，同時將持續(xù)國際化的進(jìn)程，利用高端資源支持特步品牌的發(fā)展。在產(chǎn)品層面，將不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)能力。特別是在產(chǎn)品設(shè)計方面，特步始終堅持“兩條腿走路”，通過聘用海外設(shè)計師保持與世界資訊同步，同時通過國內(nèi)大量科學(xué)的市場調(diào)研，規(guī)劃特步每年產(chǎn)品風(fēng)格和線路；可以說，特步的運(yùn)動服裝融合了“運(yùn)動”和“時尚”兩種元素，很好的增強(qiáng)了特步產(chǎn)品的競爭力。相信特步未來的十年將持續(xù)成長，就像一只已經(jīng)積蓄力量展翅的鳳凰，將振翅飛翔！

18點(diǎn)30分，伴隨著沖天而起的煙花、冷焰、彩帶，楊培安的《我相信》適時響起，在“自由自在，希望，青春沒有地平線”的歌聲中，特步“非一般十年”頒獎盛典落幕，而特步“非一般新十年”的征程剛剛啟程。