最后的邊界
雖然奢侈品牌都不愿承認(rèn)他們的粉絲是低端消費(fèi)人群，但是，他們都應(yīng)當(dāng)感激和欣慰。每個(gè)人都想要擁有一件奢侈品----對有些人來說是運(yùn)動鞋，但對其他人來說是旅行箱或手提包。是不是運(yùn)動鞋生產(chǎn)商和奢侈品牌的合作是一種必然呢？也許這只是時(shí)間的問題，Karl叔叔呼吁那些運(yùn)動鞋狂熱女性們來幫助CHANEL香奈兒--我們準(zhǔn)備好迎接你了！
GUCCI
1921 年，Guccio Gucci 在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營皮具和小型行李箱的店鋪。在倫敦著名的Savoy酒店工作多年之后，他對英國貴族的優(yōu)雅美學(xué)和高雅品味漸有心得，并將這一感悟通過皮匠大師托斯卡納創(chuàng)作和打造的精品皮具成功地引入意大利。短短數(shù)年之間，該品牌就取得巨大成功，國內(nèi)外大批喜愛馬術(shù)風(fēng)情提包、箱包、手套、鞋和皮帶的上流社會顧客接踵而至。
20 世紀(jì) 50 年代，源自馬鞍帶的綠-紅-綠織帶標(biāo)志大獲成功，成為該品牌最廣為人知的標(biāo)志之一。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的兒子接管了公司業(yè)務(wù)。60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用GUCCI的手袋，當(dāng)中捧場者還包括當(dāng)時(shí)的美國第一夫人杰奎琳.肯尼迪。后來，此款GUCCI手袋便以她的名字"Jackie"命名。
雙“G”LOGO
60年代，GUCCI因其著名的雙“G”LOGO而聞名世界。該LOGO是從公司創(chuàng)辦人Guccio Gucci名字的首字母而得來的，以紅綠兩種顏色組合，作為飾品底紋，用于制造手袋、飾品及衣物
80年代，品牌的排他性逐漸變得暗淡。品牌影響力也逐漸消褪。當(dāng)時(shí)，hip-hop作為一種新興的音樂形式，從紐約城里冉冉升起。并借用了奢侈品牌的LOGO，其中，就包括了GUCCI，還有MCM, Fendi芬迪，LV和CHANEL.
與此同時(shí)，極具辨識度的品牌LOGO還包括接竹節(jié)手柄和馬術(shù)鏈。其產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)和優(yōu)良材料，成為典雅和奢華的象征。二戰(zhàn)之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布替代。印著字母G和醒目的紅與綠色作為品牌標(biāo)志出現(xiàn)在各式帆布的公事包、手提袋、錢夾等GUCCI產(chǎn)品之內(nèi)。
精確復(fù)制正品樣式逐漸變得流行起來，GUCCI面料也開始出現(xiàn)在大街小巷，從女士發(fā)帶到球鞋表面無處不在。GUCCI的救星是Tom Ford湯姆福特，他于1994年從Guccio Gucci先生的孫子Maurizio Gucci先生手里接過GUCCI創(chuàng)意總監(jiān)的重任。最初，Tom Ford湯姆福特并沒有廣泛應(yīng)用經(jīng)典的雙G標(biāo)志，但質(zhì)量和藝術(shù)品質(zhì)得到了回升。與此同時(shí)，年輕的時(shí)髦女性以原價(jià)購買了一小部分的正版復(fù)古GUCCI包包，然后加以改造，使LOGO的顏色更加鮮艷。設(shè)計(jì)師注意到了這些，并決定將所有產(chǎn)品進(jìn)行重新印染，就這樣，這股時(shí)尚熱潮又回來了！這一時(shí)期也產(chǎn)生了印有GUCCI經(jīng)典LOGO的運(yùn)動鞋。憑借其超薄的設(shè)計(jì)和貼合性，終于加入了GUCCI鞋類大家族。2009年，其運(yùn)動鞋文化達(dá)到了頂峰�，F(xiàn)在，印有雙G標(biāo)志的運(yùn)動鞋已出現(xiàn)在許多不同的商店里。
看來，GUCCI以及其他奢侈品牌正在作出調(diào)整，以迎合更多年輕休閑類消費(fèi)者的需求。 這些奢侈品牌也同樣注意到了一些消費(fèi)者對運(yùn)動鞋的熱衷和癡迷。今年春天，GUCCI推出了一系列色彩豐富的皮制高幫運(yùn)動鞋。它看上去和普通的運(yùn)動鞋沒什么兩樣，但是，腳踝處獨(dú)特的流蘇和串珠設(shè)計(jì)足以使Gucci從其他品牌運(yùn)動鞋中脫穎而出！
如今，每個(gè)人的衣櫥中都會有運(yùn)動鞋，沒有一雙能夠搭配的運(yùn)動鞋就不算是一套完整的裝備。從運(yùn)動裝到主流時(shí)尚的華麗轉(zhuǎn)身后，運(yùn)動鞋正在這個(gè)新環(huán)境中不斷進(jìn)化，朝著夢寐以求的“奢侈單品”的行列和時(shí)尚統(tǒng)治地位攀登，就如多年前的牛仔一樣。
事實(shí)上，高級時(shí)裝家族如Prada, Dior迪奧, Givenchy紀(jì)梵希, Margiela, Hermes愛馬仕和Louis Vuitton路易威登都已推出了運(yùn)動鞋款，給人們的衣櫥釘上了屬于品牌的獨(dú)特風(fēng)格。隨著時(shí)間的推移，設(shè)計(jì)師款的運(yùn)動鞋已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在全世界范圍內(nèi)的T型臺上，成為了鎂光燈捕捉的焦點(diǎn)。
這種潮流由一群新時(shí)代的時(shí)尚人士所提出，他們成長于90年代，深受東京，香港和紐約的新一代街頭文化影響。這一新的潮流趨勢直接反映了新一代消費(fèi)者對于時(shí)尚的訴求。這也對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求---如何將奢侈品，街頭文化和大眾市場巧妙融合才是重中之重。
一次又一次的證明顯示，一雙成功的運(yùn)動鞋背后的基本原則是時(shí)間和歷史。一雙經(jīng)典的運(yùn)動鞋要么與運(yùn)動緊密聯(lián)系，要么與一個(gè)有影響力的人物緊密聯(lián)系。Stan Smiths, Clydes, Air Force Ones和所有的Air Max系列，以及Air Jordans喬丹都是最好的例子。因此，對于新手來說，找一個(gè)既有眾多追隨者又有豐富專業(yè)知識的合作人是非常難的，當(dāng)然了，還要貼合運(yùn)動的主題。
顯然，一些奢侈品牌（Lanvin, LV, Dior迪奧)掌握了這場“運(yùn)動游戲”的秘訣，每一季只推出幾款，只在顏色和材質(zhì)上做文章。就如他們用在包包上的方法一樣，簡單但卻讓人印象深刻。過去， Prada等奢侈品牌在這條道上走的漂亮，但在最近幾季中，Pierre Hardy儼然成為了新的佼佼者。
最近，LV和Kanye West的合作就制造了不小的話題性。事實(shí)上，Kanye West也在跟NIKE耐克合作設(shè)計(jì)Air Yeezy系列運(yùn)動鞋，不過還好，此舉并沒有惹怒這個(gè)來自法國的奢侈品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，品牌并沒有添加太多奢華的理念，就如當(dāng)初和Pharrell Williams合作時(shí)一樣，品牌們更多的只是跟隨這種潮流，而不是想要創(chuàng)造它們。
而我們又能從這種潮流的發(fā)展中期待些什么呢？事實(shí)是，奢侈品牌始終要去迎合那些高端客戶，而那些鞋款依舊和運(yùn)動品牌所生產(chǎn)的款式有所區(qū)別。更多時(shí)候，他們只不過是把運(yùn)動鞋重新組裝而已。最終，這些奢侈品牌會從雄心勃勃的運(yùn)動鞋制造者變成購買者。不管我們喜不喜歡，奢侈品牌確實(shí)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液。這種更新，雖然與傳統(tǒng)模式相差甚遠(yuǎn)，但或許能使市場起死回生。
LANVIN
LANVIN使出渾身解數(shù)創(chuàng)作出了一個(gè)系列，從商業(yè)的角度看，它是成功的。Pierre Hardy 和Supra的影響同樣延續(xù)到了運(yùn)動鞋當(dāng)中。高幫的樣式搭配簡單的材質(zhì)和奇幻的設(shè)計(jì)可謂是最聰明的選擇了。這款運(yùn)動鞋很好地表現(xiàn)了LANVIN的品牌優(yōu)勢，也讓LANVIN在世界時(shí)尚行業(yè)找到了自己的一片天。這款運(yùn)動鞋的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)尤其引人注意，鞋底全部是由意大利工匠手工打造，讓人們聯(lián)想起LANVIN以往的廓型。
這款鞋同樣反應(yīng)了LANVIN想要脫離設(shè)計(jì)師Heidi Slimane單調(diào)的黑白世界的強(qiáng)烈愿望。這雙高幫運(yùn)動鞋在不經(jīng)意間已成為了品牌經(jīng)典款中的一員。當(dāng)然了，價(jià)格也是不菲的哦！
Dior迪奧
Dior迪奧可算是奢侈品行業(yè)中做運(yùn)動鞋最為精良的一個(gè)了。設(shè)計(jì)雖然非常普通也缺少了一點(diǎn)靈魂，但是皮革和橡膠的混搭也算是天作之合了。Dior迪奧涉足運(yùn)動鞋領(lǐng)域比其他競爭對手稍早，它的成功在于打破了奢侈品市場和都市運(yùn)動風(fēng)的分水嶺。這些運(yùn)動鞋的熱銷使其成為了法國人財(cái)富的象征。但是，品牌始終缺少一個(gè)令人過目不忘的設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)其進(jìn)入到更高的地位。Dior迪奧現(xiàn)在也在努力改進(jìn)這一點(diǎn)。
JEREMY SCOTT
在過去的十年中，Jeremy Scott憑借其特立獨(dú)行的風(fēng)格聞名高級時(shí)裝行業(yè)，同音樂人和名流都建立了良好的關(guān)系。Scott還和著名運(yùn)動品牌Adidas保持著合作關(guān)系，共同合作了好幾個(gè)項(xiàng)目，包括Originals by Originals運(yùn)動鞋和運(yùn)動服系列。據(jù)悉，他們正在為八月份的下一個(gè)系列做準(zhǔn)備。通過他們現(xiàn)在的反應(yīng)來看，下一個(gè)系列必將會成為今年的一個(gè)亮點(diǎn)！
看上去，Scott的大膽荒誕風(fēng)格似乎與Adidas的德國式嚴(yán)謹(jǐn)主義不相符，奇怪的是他們的關(guān)系好像還不錯(cuò)。這對奇妙的組合還真是吸引眼球�。∠胂褚幌�，Adidas經(jīng)典的三葉草LOGO和Jeremy Scott的金色翅膀標(biāo)志放在一起會是個(gè)什么樣子呢？可從來沒人這么干過呀。Scott似乎受到運(yùn)動美學(xué)的啟發(fā)，沉浸在它的歷史中，不想把它變得復(fù)雜化。
悄悄告訴你，有謠言說，Originals by Originals運(yùn)動鞋的下一個(gè)系列將會由貝克漢姆來設(shè)計(jì)。關(guān)注中……
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隨著市面上各式各樣的寶石如百花齊放，消費(fèi)者又犯起了選擇困難癥。一方面是琳瑯滿目的入門級珠寶不再高高在上，似乎都可以歸入囊中；另一方面，寶石的價(jià)值不僅僅因?yàn)橄∮�，而且往往寄托一份人們的情感。就好像Dior的Rose des Vents珠寶系列，翻譯過來就是羅盤玫瑰的意思，之所以將該系列命名為此，就是因?yàn)橥陼r(shí)期的Dior先生在格蘭維爾所住的別墅名為“Les Rhumbs”，意指羅盤玫瑰的32個(gè)分位，因此足以看出Rose des Vents系列的重要寓意。蛋白石、青金石和綠松石、珍珠母貝，每一款選用獨(dú)一無二的天然寶石，經(jīng)過Dior設(shè)計(jì)師的巧妙設(shè)計(jì)雕琢，它宛如一顆幸運(yùn)星，寄托美好祝愿。
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奢侈品鑒定專業(yè)課程暨日本奢侈品協(xié)會鑒定師預(yù)科班第五期 中國上海
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