谷歌也關注起時尚來。11月17日，紐約，開了一場Party后，谷歌推出了面向時裝網購市場的Boutiques.com，印象中這是谷歌唯一一個不在自己google域名下推出的網站。
Boutique是精品店的意思。不過谷歌的Boutiques.com并不是一個購物網站，而是發(fā)揮其超強搜索功能的購物導航網站。但是如此描述似乎也不夠準確。因為它不光是簡單的導航站，還能夠根據用戶喜好推薦產品。你只需填寫一些服裝的基本要素，比如款式、顏色、風格、價格等等，它就為你篩選出你可能喜歡的東西，這樣你就不需要一個一個購物網站去辛苦的淘寶了。如果你通過它買過東西后，它還會根據你的購買習慣來進一步優(yōu)化篩選結果。當然目前Boutiques.com目前只針對美國市場，這方面的效果怎樣還不得而知�；蛟S，精于海外代購的購物達人能體驗其間的貼心程度。
當然，光靠這個對大多數(shù)人來說吸引力不會太大，所以谷歌找來了明星、設計師和博主。他們都可以在Boutiques.com上開設自己的“精品店”，明星如奧爾森姐妹，設計師如Anna Sui，博主如Style Bubble都開設了賬戶，她們可以挑選自己喜歡的東西放在自己的網上“精品店”里。這樣她們的粉絲就可以根據這些名人的建議和選擇來買衣服，名人時尚的效果可說是立竿見影。普通人也可以在上面開設自己的“精品店”，Boutiques.com也是SNS的。你可以關注明星的店鋪，明星也可能關注你的店鋪——只要你的選擇夠有型。
不過問題來了，你為什么要在上面開設“精品店”呢？或者說Boutiques.com的商業(yè)模式是怎樣的？大致研究后應該這樣：Boutiques.com為那些將產品加入搜索范圍的網店帶來訂單，而那些在上面開設精品店的用戶，假設有自己的網站則可以通過自己“精品店”頂部的介紹來為網站帶來流量。
那么這事在中國能復制嗎？目前看有點難。
首先，上線前能搞定如此多大牌明星簽約，如果不是有極強的資源或者品牌效應，是根本不可能的。當然資源里也包括資金。
另外，Boutiques.com其實是一個相對封閉的搜索，只有網店得到谷歌確認才能在搜索結果中出現(xiàn)。目前看下來美國以及歐洲的重要購物網站基本都在搜索結果里，這同樣不是一天兩天能談好的商業(yè)合作。
第三，谷歌此前曾經收購了like.com。這個購物搜索網站的強項就是能夠根據服裝產品圖片來分類款式和顏色等信息。收購這家硅谷的創(chuàng)業(yè)公司，算是對Boutiques.com起到了技術支持。
而且，Boutiques.com在上線前保密工作極好。直到上線前三天才有相關報道，雖然此前有說谷歌曾經找一些時裝博主討論項目，但是并未聯(lián)想到能做這么深。當時傳說是給谷歌內部員工普及一些時裝知識，實際上谷歌做了大量的工作來籌備。
最后，更重要的是國內有多少網店能適合這種模式呢？一個淘寶占掉了七八成的網購份額，它只要自己做一個站內搜索就可以了。更何況在上面正品仿品都有——《淘寶天下》雜志上Gucci和LV的包包不超過500元，只要輸入淘代碼就能找到商品。大牌眼里可揉不得沙子，肯定不肯睜一只眼閉一只眼。凡客肯定達不到Boutique的級別，魅力惠這種會員制特賣網站又不開放搜索，只有等像Armani一樣大牌購物網站在國內多開一些，這種模式才有機會做做。當然
Boutiques.com現(xiàn)在也只是Beta測試版，我們著什么急呢？拭目以待吧。
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