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       焦慮和暴躁是生活的組成部分，但新生與共鳴同樣值得慶祝。當(dāng)代年輕人就這樣，在混沌與欣喜之間持續(xù)著精神救贖與自我接洽。而我們恰好就誕生在這個時代，新星不斷奔涌是對個人意志的最好詮釋，每個主理人和設(shè)計師都在竭盡所能表達自我主張。時尚足夠迷人的原因，大概就是能夠把渺小又獨立的我們聚在一起，通過視覺產(chǎn)生靈魂共振，指引我們在茫茫人海中找到同類。所以現(xiàn)在，請你和我一起打開2023年中國設(shè)計師熱力單品排行榜，把“中立”“中庸”“中肯”，此刻立馬打包成為貶義詞，找到符合自己審美的時尚感。

       中商數(shù)據(jù)和觀潮時尚網(wǎng)針對中國1萬名淘寶使用者、1萬名小紅書使用者、1萬名抖音使用者、近百名設(shè)計師品牌購買者進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前設(shè)計師品牌的主要客群為1995-2009年的Z世代（63.4%）1980-1994年的Y世代（28.1%），本科及以上學(xué)歷、月薪15000元以上收入者偏多，且集中在經(jīng)濟繁榮的一二線城市。其性別構(gòu)成中女性占比高達68.3％，獨居屬性突出，職業(yè)分布中多以高知白領(lǐng)與潮流學(xué)生為主。

       中商數(shù)據(jù)聯(lián)合觀潮時尚網(wǎng)以城市獨居白領(lǐng)為消費者觀察對象，對2023年四季度的設(shè)計師品牌消費熱點進行了如下提煉。由于設(shè)計師品牌的主要受眾客群購物更注重產(chǎn)品體驗和服務(wù)、有品牌意識以及忠誠度、價格不敏感重視產(chǎn)品設(shè)計，使得簡約有質(zhì)感的知識分子風(fēng)、靜奢風(fēng)，以及場景實用性更強的城市機能風(fēng)大熱，同時復(fù)古、美拉德等具有賞味期限的高儀式感風(fēng)格進入消費者的視野。

       然而，時尚領(lǐng)域的消費熱點永遠(yuǎn)絡(luò)繹不絕，但如何將熱點與自身調(diào)性相結(jié)合，是每個品牌的必修課。單品，作為時尚對消費者的首要呈現(xiàn)，凝結(jié)著一個品牌的個性主張。一件單品能夠得到極大范圍的認(rèn)同，對每個主理人和設(shè)計師來說都是一枚勛章，同時也意味著其中的設(shè)計元素蘊含著當(dāng)下的流行密碼。中商數(shù)據(jù)聯(lián)合觀潮時尚網(wǎng)，結(jié)合品牌影響力、網(wǎng)絡(luò)燃爆度、渠道成熟度、買單意愿度、同業(yè)共識度、單品美譽度六大維度的數(shù)據(jù)分析以及設(shè)計師品牌消費發(fā)燒友的深度訪談，生成了2023年中國設(shè)計師品牌最受歡迎的單品排行榜，總結(jié)出當(dāng)代潮流青年眼中最看重的兩大流行公式，希望能夠鼓舞入選的設(shè)計師品牌，進而探索時尚流行的底層邏輯。

       通過我們的篩選，我們發(fā)現(xiàn)10件單品能夠滿足當(dāng)下潮流群體的兩個需求：個性表達與日常實穿的完美平衡、細(xì)節(jié)設(shè)計與舒適自在的本我取悅。

       由于城市獨居的標(biāo)簽特質(zhì)，潮流人群對自我表達的追求越發(fā)強烈，我們可以看到，2023年第四季度，“新中式”已被“甜酷”、“未來感”此類更為個性的標(biāo)簽取代，例如本次上榜的shushutong女士禮服，就是對甜酷女孩的精準(zhǔn)展現(xiàn)。而annakiki設(shè)計師時常與AI人工智能合作，在“未來感”展示上可謂手到擒來。

    

       值得一提的是，除了以上兩款具有“叛逆感”的單品外，“公主風(fēng)”在冬季也重回視野，這是由于羽絨材質(zhì)能夠更好的呈現(xiàn)需要膨脹感的設(shè)計元素。例如本次入榜的chen peng鵝絨羽絨服，帽檐花邊、花苞下擺、泡泡袖分段等元素都在極盡詮釋著“公主風(fēng)”。

除了以上個性化的展示以外，能夠讓城市白領(lǐng)們輕松應(yīng)對工作、休閑場合的“實用感”和能夠魅力永續(xù)的經(jīng)典款也得到了極大的重視。本次入選的comme moi長褲、short sentence長袖T恤、haizhen wang針織開衫則正是體現(xiàn)著當(dāng)代潮流青年對日常生活的落地回歸。錦衣華服累了，就讓平淡又不乏味的服飾溫柔地承接你。

       城市白領(lǐng)們現(xiàn)實原則的“自我主義”在快節(jié)奏的生活中已然氣喘吁吁，于是他們在服飾上，會不自覺地傾心于能夠取悅本我的設(shè)計，例如一些打動人心的細(xì)節(jié)。本次入選的fengchenwang衛(wèi)衣和Staffonly夾克均展現(xiàn)了品牌對細(xì)節(jié)上的追求。

       在鞋靴方面，也沿襲了服裝的“實用”理念，“包”治百病的狂熱神話在本季有所褪色，“雙手插兜就走”成為了快節(jié)奏生活的具體表現(xiàn)之一。本次入榜的UMAWANG芭蕾舞鞋仿佛是“舒適”的代名詞。

       也許今天你可以雙手插袋瀟灑出行，但在匆匆步履中，如果你依然需要選擇一雙鞋子來完成今日OOTD，那么，來看看這雙lost in echo長筒靴。

       對于此次入選的單品，觀潮網(wǎng)主理人Bedi葉琪崢如此評論：在過往，設(shè)計師品牌更加專注于時尚秀場與形象打造，而今年均一掃“高不可攀”之感，選擇在產(chǎn)品上更加走近大眾。由于更加實穿，shushutong、uma wang等品牌在社交媒體上的自來水越來越多，正向循環(huán)推高了品牌聲量。這其實也反映著現(xiàn)在大眾消費的心理，不再注重溢價，在愈發(fā)強大的文化自信驅(qū)使下，從追求大牌傍身提高身價，轉(zhuǎn)向追求小眾品牌的自我表達。2024年，產(chǎn)品個性與實用結(jié)合的特點相信會更加突出。